{"id":1824,"date":"2011-08-15T12:05:16","date_gmt":"2011-08-15T10:05:16","guid":{"rendered":"http:\/\/sciencetonnante.wordpress.com\/?p=1824"},"modified":"2011-08-15T12:05:16","modified_gmt":"2011-08-15T10:05:16","slug":"free-lunch-au-chateau-de-la-belle-au-bois-dormant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scienceetonnante.com\/blog\/2011\/08\/15\/free-lunch-au-chateau-de-la-belle-au-bois-dormant\/","title":{"rendered":"Free lunch au ch\u00e2teau de la Belle au Bois Dormant"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Suite de ma s\u00e9rie sur le tourisme estival, au cours d’une petite semaine \u00e0 parcourir les ch\u00e2teaux de la Loire, j’ai pu visiter le ch\u00e2teau d’Uss\u00e9, dit \u00ab\u00a0Ch\u00e2teau de la Belle au Bois Dormant\u00a0\u00bb.<\/p>\n

J’ai \u00e9t\u00e9 frapp\u00e9 par une chose : il s’agit d’un ch\u00e2teau tout \u00e0 fait normal, mais pour mes deux filles, cette visite fut infiniment plus int\u00e9ressante que les autres ch\u00e2teaux. Et ce simplement parce qu’on leur avait dit que celui-ci \u00e9tait \u00ab\u00a0celui de la Belle au Bois Dormant\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Un comportement \u00e9conomiquement irrationnel, mais \u00e0 m\u00e9diter !<\/p>\n

Pas de plaisir gratuit…<\/h3>\n

Les \u00e9conomistes ont coutume de dire \u00ab\u00a0there is no such thing as a free lunch<\/em>\u00ab\u00a0, \u00ab\u00a0un repas gratuit \u00e7a n’existe pas\u00a0\u00bb. Cela para\u00eet raisonnable, puisqu’un repas \u00e7a co\u00fbte forc\u00e9ment quelque chose. Donc si quelqu’un vous en propose un gratuitement, c’est qu’il compte bien que \u00e7a lui rapporte autre chose par ailleurs.<\/p>\n

Transpos\u00e9 dans la vie de tous les jours, tout ce qui vous para\u00eet gratuit, vous le payez d’une mani\u00e8re ou d’une autre : par la publicit\u00e9, par vos imp\u00f4ts, par l’argent que vous avez d\u00e9j\u00e0 donn\u00e9 ou que vous donnerez plus tard, etc.<\/p>\n

La cons\u00e9quence de cela, c’est que pour un \u00e9conomiste, on ne peut pas augmenter son bien-\u00eatre gratuitement<\/strong>. Pour augmenter son bien-\u00eatre, il faut consommer quelque chose en plus, et ce quelque chose co\u00fbtera (\u00e0 vous ou \u00e0 quelqu’un d’autre) de l’argent, du temps, des ressources\u2026Donc le plaisir suppl\u00e9mentaire n’est jamais gratuit !<\/p>\n

\u2026Sauf pour les irrationnels<\/h3>\n

Et pourtant pour mes filles, le Ch\u00e2teau de la Belle au Bois Dormant ressemble bien \u00e0 un plaisir suppl\u00e9mentaire gratuit. Imaginons que l’on ait visit\u00e9 ce ch\u00e2teau sans leur dire que c’\u00e9tait le ch\u00e2teau de la Belle au Bois Dormant : elles l’auraient certainement trouv\u00e9 quelconque. Mais le simple fait que l’on ajoute \u00ab\u00a0C’est le ch\u00e2teau de la Belle au Bois Dormant\u00a0\u00bb a consid\u00e9rablement augment\u00e9 leur plaisir \u00e0 le visiter. Et pourtant, \u00e7a n’a rien co\u00fbt\u00e9 de dire \u00e7a : ni argent, ni temps, ni ressources.<\/p>\n

Cet augmentation gratuite du plaisir n’a \u00e9t\u00e9 possible que parce mes filles sont irrationnelles : la m\u00eame chose pr\u00e9sent\u00e9e diff\u00e9remment leur procure un plaisir diff\u00e9rent. Et bien entendu, nous sommes tous pareils ! Nous ne sommes pas de froides machines calculatrices, et donc la mani\u00e8re dont les choses nous sont pr\u00e9sent\u00e9es peut changer le plaisir qu’on en retire.<\/p>\n

Alors certes, mes filles sont irrationnelles, il n’emp\u00eache que tant mieux pour elles, puisqu’elles ont pu faire une super visite de ch\u00e2teau pour pas grand chose ! Cela rejoint une remarque que j’ai initialement lue chez Dan Ariely, \u00e9conomiste de l’irrationalit\u00e9 : il affirmait que nos irrationalit\u00e9s sont finalement une bonne nouvelle, car elles permettent de contourner le dogme \u00e9conomique du no free lunch<\/em> : gr\u00e2ce \u00e0 nos irrationalit\u00e9s, on peut faire des repas gratuits !<\/p>\n

Valeur r\u00e9elle, valeur per\u00e7ue<\/h3>\n

Quand on modifie la pr\u00e9sentation d’un m\u00eame objet (par exemple ajouter l’\u00e9tiquette \u00ab\u00a0Belle au Bois Dormant\u00a0\u00bb), on ne modifie pas sa valeur r\u00e9elle. Mais on modifie sa valeur per\u00e7ue<\/strong> ! Cet \u00e9cart est possible puisque nous sommes irrationnels, et que nous jugeons mal la valeur r\u00e9elle des choses. On peut donc exploiter nos irrationalit\u00e9s pour augmenter sans trop d’efforts la valeur per\u00e7ue des choses, sans modifier leur valeur r\u00e9elle (donc sans rien d\u00e9penser)\u2026ce qui revient \u00e0 faire l’\u00e9quivalent d’un repas gratuit !<\/p>\n

Cette possibilit\u00e9 de modifier (pour notre propre plaisir) la valeur per\u00e7ue des choses a \u00e9t\u00e9 bien comment\u00e9e par Rory Sutherland dans sa conf\u00e9rence TED<\/a>. Il donne un exemple absolument hallucinant de l’augmentation (gratuite) de valeur per\u00e7ue.<\/p>\n

La marque de c\u00e9r\u00e9ales \u00ab\u00a0Schreddies\u00a0\u00bb a introduit une nouvelle gamme de produits, dans laquelle les c\u00e9r\u00e9ales ne sont plus carr\u00e9es mais en forme de diamant : ce sont les \u00ab\u00a0Diamond Shreddies\u00a0\u00bb. Eh bien plein de gens trouvent \u00e7a beaucoup mieux que les anciens. Leur bien \u00eatre a augment\u00e9, et pourtant \u00e7a n’a pas co\u00fbt\u00e9 grand chose. Comme quoi l’irrationalit\u00e9 peut rendre heureux !<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Bien entendu, on peut d\u00e9battre du bien fond\u00e9 \u00e9thique de cet affaire : est-ce l\u00e9gitime d’exploiter notre irrationalit\u00e9 pour nous rendre plus heureux \u00e0 l’insu de notre plein gr\u00e9 ? J’imagine que \u00e7a n’est pas tr\u00e8s loin de l’argumentation de certaines dictatures…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Suite de ma s\u00e9rie sur le tourisme estival, au cours d’une petite semaine \u00e0 parcourir les ch\u00e2teaux de la Loire, j’ai pu visiter le ch\u00e2teau d’Uss\u00e9, dit \u00ab\u00a0Ch\u00e2teau de la Belle au Bois Dormant\u00a0\u00bb. J’ai \u00e9t\u00e9 frapp\u00e9 par une chose : il s’agit d’un ch\u00e2teau tout \u00e0 fait normal, mais pour mes deux filles, cette<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[10],"class_list":{"0":"post-1824","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-sciences-sociales","7":"tag-economie-comportementale"},"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"post_mailing_queue_ids":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/scienceetonnante.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1824","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/scienceetonnante.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/scienceetonnante.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scienceetonnante.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scienceetonnante.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1824"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/scienceetonnante.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1824\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/scienceetonnante.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1824"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/scienceetonnante.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1824"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/scienceetonnante.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1824"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}